「今回の記事、オーガニック検索からの流入がかなり増えていますね！」

Web担当になって初めての定例会議。画面に映し出されたグラフを指差しながら、先輩が嬉しそうに報告していました。私は心の中で「オーガニック？ 有機野菜のこと……？」と首をかしげながら、とりあえず「そうですね！」と笑顔で頷いていました。

「……でも、検索に『オーガニック』なんて種類があるのかな？」

そんな私の疑問に気づいた先輩が、会議のあとにこっそり教えてくれました。

「オーガニック検索っていうのはね、お金を払って出す『広告』以外の、普通の検索結果のことだよ。ここから人が来るのは、サイトの実力が認められた証拠なんだ」

これ、実はWebマーケティングの世界に入ったばかりの人が 「最初に知っておくべき超重要な言葉」 です。

この記事では、お店の棚割りに例えて、オーガニック検索の正体と広告との違いをやさしく解説します。

オーガニック検索とは？ 一言でいうと「検索結果の『普通席』」

結論から言うと、オーガニック検索（自然検索）とは、「Googleなどの検索結果画面のうち、広告費を払って表示させている枠を除いた、純粋な検索結果」 のことです。

これを 「スーパーの売り場」 に例えると、非常にわかりやすくなります。

  • 広告（リスティング広告）：メーカーがお金を払って、レジの横や入り口など、一番目立つ場所に置いてもらっている「特設コーナー」
  • オーガニック検索：お店の人が「これは良い商品だ！」と判断して、通常の棚に並べている「定番コーナー」

定番コーナー（オーガニック検索）で一番いい場所（検索1位）に置いてもらうには、お金ではなく「中身の良さ」で勝負する必要があります。

ビジネスの現場でオーガニック検索という言葉が出る場面

サイトの「実力」を測る指標として、毎日使われます。

1. 「オーガニック検索の順位が下がっているので、リライト（記事修正）しましょう」

意味：
広告ではない、普通の検索結果での順位が落ちてしまったということです。Googleが「このページは少し古くなったかな？」と判断した可能性があるので、中身を新しくして評価を取り戻す必要があります。

2. 「オーガニック検索からの流入（アクセス）は、広告より質が高い傾向にあります」

意味：
広告は無理やり見せている部分もありますが、オーガニック検索で来る人は「自分の意志で探し当てた」人です。そのため、商品を買ってくれたり、ファンになってくれたりする可能性が高いということです。

3. 「広告費を抑えるために、オーガニック検索（SEO）を強化したいです」

意味：
広告は出し続けるのにお金がかかりますが、オーガニック検索で上位に入れば、お金をかけずにお客さんが集まり続ける「自動集客装置」になってくれるということです。

オーガニック検索と「リスティング広告」の違い

検索画面での見分け方を整理しました。

比較ポイントオーガニック検索（自然検索）リスティング広告
表示場所広告枠の下や間検索結果の一番上や下
見分け方何もついていないサイト名の横に「広告」や「スポンサー」とある
費用クリックされても無料クリックされるたびにお金がかかる
評価基準サイトの内容の良さ（SEO）お金 ＋ 広告の質

まとめ：明日からできる第一歩！

この記事のポイントは次のとおりです。

  • オーガニック検索は、広告を除いた「純粋な検索結果」のこと
  • 「スーパーの定番コーナー」をイメージすればOK
  • お金で順位は買えないが、一度上位に入れば強力な集客ツールになる

Web担当者として、まずは自分のサイトがどう見えているか確認してみましょう。

  1. 自分で検索してみる：自社のサービス名や関連する言葉でGoogle検索してみましょう。自分のサイトの横に「広告」とついていますか？ それとも何もついていない「オーガニック」な結果ですか？
  2. 「広告」の文字を探す習慣をつける：普段、自分が何かを検索するときに、どこまでが広告でどこからがオーガニック検索なのかを意識して見てみましょう。
  3. アクセス解析ツールを見てみる：「Google Analytics」などのツールがあるなら、流入元（チャネル）の項目にある「Organic Search」の数字を探してみてください。そこから来ている人たちが、あなたのサイトの「真のファン」候補ですよ！